截止5月31日，天猫618第一阶段，超40000个品牌成交额翻倍，破亿品牌数同比增长40%，破亿且双位数增长的直播间同比增长50%。

新品运转品牌增长。开卖后上线且成交破千万新品数增长60%，成交TOP100单品中，新品占三分之一。其中，2026世界杯赛事竞猜中国官网《恋与深空》夙昔复书·邮品牵记礼盒成交超5000万，追觅X60 Pro Steam蒸汽版成交超6000万，Ulike Air20蓝相持冰点脱毛仪成交超9000万。

新品类成为品牌在天猫618热切增量。开售首周期，滚球app中国手机版入口160个趋势品类成交破亿。清秀诺羊毛户外套饰同比增长66%；AI智能硬件同比增长80%，其中AI眼镜同比增长9倍；猫狗烘焙粮同比增长超200%；变形产品同比增长超50%。

本年天猫618滚球软件app，好意思妆、衣饰的复购率均跨越40%。远超行业平均水平的计算效益，让品牌将天猫视为计算第一阵脚。

第一次参加天猫618的新品牌，成交破千万的数目同比增长67%。入驻天猫不跨越3年的新品牌中，有329个成为了细分赛谈冠军，包括新及第女装赛谈的序缇质造、AI随同机器东谈主赛谈的Fuzozo芙崽、男士彩妆赛谈的绿所、扫床机器东谈主赛谈的喵卫、吐司机赛谈的SMEG等。

改进是品牌的人命，本年天猫618，品牌在新品、新品类的插足力度远超往年，瑰丽着品牌增长逻辑已发生显耀变化。